억대 스포츠 스타, 이제는 마케팅이다!!

코리안 듀오 박지성과 이영표, PGA의 거인 최경주, 천만달러 소녀 미셸 위, 유일한 
메이저리그 
한국인 ‘타자 최희섭까지. 몸값이 이미 ‘백만달러’를 훌쩍 넘긴 그들은 단순한 운동선
수가 아니
다. 그들이 입은 옷 하나 신발 하나가 곧 광고요, 마케팅이다. 이런 ‘억대’ 스타들은 
실력만으로
는 될 수 없다. 지금의 스타들을 만들어내기까지 그 치열한 물밑 협상 전략, 그리고 
그 스타들
을 활용한 불꽃 튀는 마케팅 전쟁이 한창이다.
 
태극 전사로 당당히 프리미어리그에 입성한 코리안 듀오 박지성과 이영표.
연봉 37억원의 박지성이 버밍엄시티를 상대로 쏘아 올린 첫 골의 가치는 자동차 몇
백대를 수출
해 얻어내는 부가가치 이상으로 평가받고 있다. 이들이 세계의 벽을 넘은 것은 분명 
그들의 실
력. 하지만, 이들의 프리미어리그 진출 뒤에는 든든한 에이전트가 자리하고 있다. 낯
선 유럽리
그에 적응, 최고의 실력을 발휘하게 하기 위한 노력을 아끼지 않는 그들의 에이전
트! 세계적인 
에이전트 사에 비해 비록 역사도 짧고 정보력에서도 뒤지지만 단순한 비즈니스를 넘
어서 선수
에 대한 전방위 지원을 아끼지 않는 ‘한국식 휴먼 에이전트’는 서서히 그 빛을 발하
고 있다.

아직 역사가 일천한 한국의 스포츠 마케팅시스템과는 달리 미국의 스포츠 마케팅 시
스템은 이
제 세계적인 스타를 키워내는 거대 산업으로 성장한지 오래다. 
PGA 3승에 빛나는 최경주 선수, 세계 제일의 스포츠 마케팅사 IMG의 관리를 받고 
있는 그는 초
고속 성장의 원인을 “다른 데 신경쓰지 않고 한 곳에 집중할 수 있었기 때문”이라며 
IMG의 효과
적인 관리 시스템에 찬사를 보낸다. IMG의 황금 손은 무명이었던 8년만에 세계에 통
하는 PGA 
최고의 선수로 이끌었다. “최고의 에이전트사와 최고의 선수는 통하는 법”이라는 
IMG 코리아 
이정한사장. 타이거우즈, 마리아 사라포바, 아니카 소렌스탐 등 내노라하는 세계적
인 선수들은 
모두 IMG의 체계적인 관리 속에서 탄생한 것이다. 
11월 25일, ‘카시오 월드오픈’ 당당히 PGA 대회에 참가한 천만달러 소녀 미셸 위는 4
오버파라
는 저조한 성적으로 컷오프 됐다. 하지만 미셀 위를 보기 위해 전국에서 몰려든 수천
명의 갤러
리와 전세계의 취재진으로 미셀 위를 초청한 고치현은 최고의 마케팅 효과를 올렸
다.  미모와 
쇼맨쉽으로 최고의 상품성을 인정받은 미셀 위는 비록 실력에서는 미완의 스타이지
만 소니와 
나이키에서는 연간 천만달러를 지원하며 세계적인 스타로 키워내고 있는 중이다. 
또 하나의 월
드 스타 탄생이 초읽기에 들어간 것이다. 

세계 최고의 스포츠 스타를 등에 업은 한국 기업들의 세계로 향한 스포츠 마케팅 전
쟁에도 불
이 붙고 있다. 전 세계가 집중한 토리노 동계 올림픽 성화 봉송, 올림픽 오륜기 옆에 
익숙한 파
란색 로고가 함께한다. 로마에서 토리노까지, 성화와 함께 한국의 기업도 유럽을 누
빈다. 프리
미어리그 부동의 1위, 첼시를 후원하는 ‘삼성 모바일’은 그 이름을 유럽인의 가슴에 
새기고 있
는 중이다. 국경을 넘어서 세계화의 첨병 역할을 맡으며 21세기 새로운 성장 동력으
로 자리 잡
은 스포츠 마케팅. 새로운 가능성의 시대가 열리고 있다.