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`고맙습니다’ 초코파이가 나를 울리네

“이쁜 언니야, 초코파이 줄까요?” 초코파이가 시청자들을 울렸다. MBC 수목극 ‘고맙습니다’의 치매노인 ‘미스타리’ 신구는 9일 방송에서 초코파이를 마을 사람들에게 선물로 남기고 눈을 감아 시청자의 눈물샘을 자극했다. 자신의 죽음을 예감한 듯한 ‘미스타리’는 기서(장혁 분)와 영신(공효진 분)에게 초코파이 100개를 사달라며 부탁을 하고 다음날 아침 푸른도의 마을 사람들은 집집마다 놓여 있는 초코파이 하나를 발견한다. 죽기 전에 초코파이로 마을 사람들에게 ‘정(情)’이라는 선물을 하고 가는 ‘미스타리’의 사랑을 감동적으로 표현한 부분. 초코파이는 ‘고맙습니다’에서 가장 많이 등장한 대사라고 해도 과언이 아니다.

‘초코파이=정’이라는 공식을 이용한 대중문화 작품은 ‘고맙습니다’뿐만 아니다. 30년 이상 된 제품이다보니 세대를 넘어서는 것은 물론 다양한 사람들이 교감을 나누는 대상으로 확고하게 자리잡은 것. 영화 ‘공동경비구역 JSA’도 그 중 하나다. 북한군으로 나오는 오중사(송강호 분)와 이수혁(이병헌 분)은 초코파이를 나눠 먹으면서 더욱 정을 돈독히 키워나간다. “내 소원은 우리 공화국이 남조선보다 더 맛있는 초코파이를 만드는 것”이라는 송강호의 대사는 지금도 많은 사람들이 기억하고 있다.

영화 ‘이장과 군수’에서도 초코파이는 사람들을 이어주는 역할을 한다. 20년지기면서 라이벌인 이장 차승원과 군수 유해진은 어린 시절 추억이 어린 초코파이를 건네며 서로의 우정을 확인한다. 또 ‘말아톤’에서 자폐증에 걸린 초원(조승우 분)를 힘든 훈련 중에 힘을 주는 것도 초코파이고 ‘집으로’에서 손자 유승호가 외할머니와 헤어지면서 몰래 보따리에 넣어놓고 오는 것도 초코파이다.

그간 영화에서 초코파이는 이처럼 협찬상품으로 들어간 경우가 많았지만 정작 간접광고가 아니냐는 의심까지 받은 ‘고맙습니다’는 별도의 협찬을 받은 것은 아니다. 그러나 ‘고맙습니다’ 방영 이후 초코파이는 3~4월 매출이 1~2월에 비해 39%나 증가했으니 오리온 측은 ‘고맙습니다’에 절로 고맙다는 말이 나오는 상황이다.

드라마의 감동에 빠진 시청자들은 “신구 할아버지 덕에 초코파이 사먹었다” “수억원을 들여 톱모델을 쓴대도 이런 광고효과는 못 얻을거 같다”는 글을 인터넷에 심심찮게 올리고 있다. ‘정’을 콘셉트로 한 드라마 ‘고맙습니다’가 ‘정’의 원조 초코파이를 필수소품으로 활용하며 빚어낸 이번 찰떡궁합은 앞으로도 화제가 될 전망이다.