“돈 많이 들인다고 광고효과가 있는 건 아니죠.” 오리온 초코파이가 드라마의 인기로 돈한푼 들이지 않고 광고와 매출에서 쏠쏠한 효과를 보고 있어 업계에 화제다.

최근 심의가 강화된 드라마 간접광고(PPL)를 위해 다른 상품들이 적지않은 비용을 지불하며 골머리를 앓고 있는 것과는 대조적인 일이다.

7일 오리온제과에 따르면 오리온 초코파이가 전국 평균 시청률 18%대로 수목 드라마 1위를 달리고 있는 모방송 ‘고맙습니다’ 방영 이후 초코파이 매출액이 급증하고 있다. 드라마가 방영된 지난 3월21일 이후 매출액이 급격하게 올라 3~4월 매출액은 1~2월보다 39%나 증가했다.

극중에서 초코파이는 치매에 걸린 ‘미스타리’(신구)가 가장 좋아하는 간식으로 설정돼 매회 전파를 타고 있는 것.

두차례나 방송심의에 걸렸지만 정작 오리온제과측에서는 이번 드라마에 PPL을 하지 않았다고 밝혔다. 드라마 제작진은 “신구 선생님이 이번에 초코파이 CF 10개나 한거나 마찬가지”라고 말했을 정도다.

초코파이와는 대조적으로 PPL 비용이 가장 경쟁적으로 상승하고 있는 상품은 수입자동차다. 2년전만 해도 드라마당 3000만~4000만원이던 가격이 최근에는 1억원까지 상승했다. 외주드라마제작이 늘어나고 스타들의 출연료가 높아지면서 제작사측에서는 그 비용을 PPL 확대를 통해 메우려고 하고 있다. 그러나 심의가 까다로워진데다 광고효과에 의문을 갖는 광고주들도 늘어나고 있는 추세다. 올해 PPL광고 시장규모도 줄어들고 있다. 광고업계에서는 지난해 PPL광고비로 50억원을 지출한 삼성전자가 규모를 줄인 것을 그 이유로 꼽고 있다. 이와 함께 올해는 연간계약이 없어지고 편당 계약만 진행되고 있다. 드라마나 영화의 흥행 성과에 따라 러닝 개런티(RG)를 받는 계약을 체결하는 것도 현재의 추세다.

방승배기자 bsb@munhwa.com

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