최근 신개념 신용카드 M을 출시한 현대카드 측은 드라마 <첫사랑>과 CF 계약을 맺었다. 류수영과 조안이 촬영장에서 카드 놀이하는 장면을 찍은 다음 이를 드라마가 방송되는 10월까지 현대카드 CF 화면으로 쓰기로 한 것이다.

CF를 통해 드라마를 알리고 드라마를 통해 M카드를 부각시켜 보자는, ‘누이 좋고 매부 좋고’ 식의 대표적인 윈윈 전략이다. 제품의 드라마 속 노출에 연연하지 않고 상호 시너지 효과를 발휘해보자는 취지의 결합인 것.사실 이 같은 윈윈은 영화계에선 일찌감치 시도됐다. 한때 영화 <간첩 리철진> 촬영장에서 진행했던 라면 CF도 이 같은 공동 프로모션의 한 사례였다.

현대카드는 또 MBC TV <좋은 사람> 측에도 제작비 일부를 지원했고, MBC는이 돈을 도움이 필요한 현직 경찰 가족들에게 돌려주겠다고 밝혔다.

제작비에 쓰는 대신 공익적인 캠페인에 참여함으로써 드라마의 이미지를업 그레이드 시켜보자는 의도로 풀이된다. <좋은 사람>은 주인공 신하균조한선이 극중 강력반 형사로 출연하는 형사 드라마다.<첫사랑> <좋은 사람>은 모두 외주제작사 김종학 프로덕션에서 만드는 작품이다.

현행 방송법상 간접광고는 엄격히 금지돼 있지만 드라마를 통한 PPL은 ‘어떻게 하느냐’에 따라 시청자들에게 약(정보)이 될 수도, 독(눈엣가시)이 될 수도 있다.MBC TV <인어 아가씨>는 한 때 노골적으로 제품 간접 광고를 해 시청자들의 ‘불쾌지수’만 높인 적이 있었다.

일간 스포츠